Kozmetički sektor je jedno od najbrže rastućih i obećavajućih područja u Turskoj u posljednjih nekoliko godina. Kozmetika i proizvodi za njegu tijela su relativno nov segment proizvoda u ovoj zemlji, ali mobilni i brzo se prilagođavaju globalnim zahtjevima potrošača.
Varienti turske kozmetike
Najpopularniji proizvodi na turskom kozmetičkom tržištu su:
- proizvodi za njegu tijela, toaletne potrepštine za muškarce;
- proizvodi za uklanjanje dlaka;
- sapuni, tečnosti za kupanje i gelovi za tuširanje;
- make-up dekorativna kozmetika;
- dezodoransi i antiperspiranti;
- parfemi, kolonjske vode;
- proizvodi za njegu dječje kože;
- proizvodi za oralnu higijenu (paste i praškovi za pranje zuba, ispiranje usta, itd.).
Koji proizvodi su najpopularniji
Lavovski udio tržišta i potražnje među potrošačima pokazuje segment šampona. Druga grupa kozmetičkih proizvodasa visokim potencijalom rasta na turskom tržištu su specijalni proizvodi za zaštitu kože, što je vođeno rastućim interesovanjem i brigom za održavanje zdravlja u korelaciji sa tretmanima lepote.
Većina žena troši značajne sume na tursku kozmetiku, proizvode za njegu tijela i kože, kao što su proizvodi protiv starenja, proizvodi protiv bora ili kožnih bolesti. Proizvodi koji sadrže retinol (Retin-A) i nutrijente kao što je vitamin E su veoma popularni.
Ne samo za žene…
Proteklih nekoliko godina bilježi se značajan porast potražnje u segmentu muške kozmetike: kompanije koje proizvode ove proizvode primjećuju povećan interes za proizvode za njegu muške kože koji osiguravaju dugotrajan zdrav izgled. Ovaj aspekt je kulturološki uslovljen: turski proizvođači savršeno uzimaju u obzir specifičnosti globalnog kozmetičkog tržišta, što se očituje, posebno, u pažljivo dizajniranom pakovanju novih proizvoda koji se uvode na tržište imajući u vidu interese kupca.
Glavna stvar su interesi potrošača
Turska kozmetika na svjetskom tržištu zastupljena je uglavnom sa dvije grupe proizvoda. Konkretno, to su:
- Proizvodi koji usporavaju proces starenja kože, štite od štetnog dejstva ultraljubičastih zraka, zagađivača u atmosferi i sprečavaju pojavu celulita. Povećana potražnja za kozmetikom sa zaštitom od sunca (UV)posmatrano kod svih starosnih grupa potrošača, ovo se odnosi i na žene i na muškarce koji žele da što duže zadrže mladost.
- Parfemski proizvodi (parfem, toaletna voda, kolonjska voda) namijenjeni grupi mladih (15-25 godina), u potpunosti u skladu sa američkim i zapadnoevropskim standardima.
Ulazak na globalno tržište
Tursko kozmetičko tržište postaje sve raznovrsnije, neprestano poboljšavajući kvalitet, proizvodni kapacitet i liniju kozmetičkih proizvoda. Pored velikih kompanija, rade i domaći proizvođači. Većina turskih kozmetičkih organizacija, Farmasi, na primjer, postigla je svjetske standarde kvaliteta i posjeduje certifikate kvaliteta ISO 9000 i ISO 14001.
Novi i konkurentni proizvodi se sve više pojavljuju na turskom tržištu. To uključuje: prirodne sapune, šampone na bazi prirodnih sastojaka i bilja. Medicinske proizvode, uključujući svjetski poznati turski sapun i sapun od maslinovog ulja, masovno proizvode mala lokalna poduzeća.
Turski kozmetički sektor trenutno je uglavnom izvozno orijentisan. Domaći proizvođači u ovom segmentu imaju niz vlastitih brendova, koji su već stekli priznanje stalnih turskih potrošača i poštovalaca u inostranstvu. No, neke kozmetike još uvijek se rijetko nalaze u inozemstvu, na primjer, turska kozmetika Bioscha zastupljena je uglavnom u lokalnojtrgovinama, u drugim zemljama je prilično rijetka. Većina kompanija u ovoj industriji nalazi se u Istanbulu.
Koji su proizvodi na rasprodaji?
Turski kozmetički sektor se sastoji od 5 glavnih grupa proizvoda:
- Tečnosti i gelovi za kupanje, losioni pre i posle brijanja, kreme, sapuni, dezodoransi, antiperspiranti, soli, ulja, losioni i drugi proizvodi za tuširanje, proizvodi za uklanjanje dlaka, osveživači vazduha u prostoriji, pelene za jednokratnu upotrebu, higijenski ulošci, vlažne maramice itd. Važno je da turska kozmetika Harems i drugi brendovi sadrže samo prirodne sastojke.
- Kozmetički proizvodi, šminka, proizvodi za njegu kože (kreme za lice, kreme za tijelo, hidratantni losioni i puderi, preparati za čišćenje kože, preparati za šminkanje očiju i usana, preparati za manikir i pedikir, zaštita kože od sunca, proizvodi za sunčanje i drugi proizvodi.
- Proizvodi za kosu: šamponi, regeneratori, losioni, proizvodi i uređaji za ravnanje i talasanje, tekućine i sprejevi, boje, lakovi i drugi proizvodi za kosu.
- Parfemi i toaletna voda: parfemi, kolonjske vode, proizvodi, dodaci i još mnogo toga. Prema recenzijama turske kozmetike, muškarci u Turskoj preferiraju kolonjske vode s mirisom citrusa.
- Proizvodi za zubnu i oralnu higijenu: aerosoli, tekućine, paste za zube i praškovi, vodice za ispiranje i osvježavanje usta, zubni konac, itd.
Prema anketama, proizvodi za tursko kupatilo i muška kozmetika imaju najveću potražnju među potrošačima. Šamponi i proizvodi za njegu kose su na drugom mjestu, dok šminka i ženske kreme za tijelo dominiraju na trećem.
