"Diesel" - kompanija koju mnogi od nas povezuju sa kvalitetnim i pristupačnim farmerkama. Malo ljudi zna da pored ovoga brend proizvodi i mušku i žensku odjeću, odjeću za djecu, parfeme, satove, posteljinu, ukrasne predmete, donje rublje, namještaj, bicikle i kacige za motocikliste.
Kompanija Diesel je rođena 1978. Danas je sjedište brenda u Italiji, u Molvenu. Kompanija prodaje svoje proizvode u više od 6.000 prodavnica, od kojih je 400 u vlasništvu brenda.
Priča o brendu
Renzo Rosso je rođen 15. septembra 1955. godine u porodici običnih farmera koji su uzgajali zečeve. Još kao tinejdžer, njegova majka je primijetila njegovu žudnju i talenat za šivanjem. Svoje prve farmerke sa niskim strukom i proširenim nogavicama sašio je sa 15 godina.
Roditelji su odlučili da ga pošalju na Markoni tehnički institut u Padovi. Momak je s odličnim uspjehom diplomirao obrazovnu instituciju i nastavio školovanje na Univerzitetu Ca Foscari u gradu Venecijina Ekonomskom fakultetu.
Nakon diplomiranja, Moltex ga zapošljava kao menadžera proizvodnje. U to vrijeme kompanija se bavila krojenjem i dizajnom odjeće i dodataka za druge brendove.
Godine 1978. Rosso govori svom poslodavcu Adrianu Goldschmidu da želi napustiti kompaniju kako bi pokrenuo vlastiti posao. Ne žele da puste talentovanog momka da ode i njemu se nudi 40% akcija kompanije. Zajedno stvaraju zaštitni znak Diesel, koji je postao prerogativ proizvodnje traper proizvoda.
Renzo Rosso je pao u struju, dok su farmerke bile na vrhuncu popularnosti i bile su jedan, uz brend Coca-Cola, zaštitni znak Sjedinjenih Država. Osim toga, takva odjeća je bila vrlo pristupačna, jednostavno je prestala da se smatra radnom odjećom.
Kako je nastalo ime
Sredinom 70-ih, naftna kriza je bjesnila u Evropi. Na vrhuncu popularnosti bilo je ekonomičnije gorivo - dizel. Ova riječ je svima zvučala na usnama, a Renzo je odlučio riskirati. U kompanijama kojima je Rosso nudio svoju robu na prodaju, možda neće odmah shvatiti da im je ponuđena odjeća. Ime je bilo povezano sa gorivom, ali ne i sa farmerkama. Međutim, brend je brzo postao popularan.
Traper je prilično gust, ali visokokvalitetan traper. Kako bi dao mekoću i individualnost proizvodima, Rosso je isprva eksperimentirao. Stvarao je ogrebotine na tvrdoj materiji uz pomoć kamenja, trljajući je o beton. Do 1981. brend je bio veoma popularan u Evropi. Tri godine kasnije kompanijapokrenula liniju za djecu.
Diesel farmerke
1985. godine Rosso postaje jedini vlasnik kompanije i kladi se na proizvodnju farmerki. Neobične poderane teksas pantalone postaju vizit karta. Za kreiranje jedinstvenog dizajna, zaposleni u kompaniji koriste rende, plovućac, peru pantalone u poluautomatskoj mašini sa kamenčićima.
U isto vrijeme, kompanija dobija logo. Prikazuje profil Indijanca sa ogromnim irokezom na glavi. Brend ima slogan: "Diesel: samo hrabri".
Diesel je bila prva kompanija na svijetu koja je ponudila farmerke sa pohabanim izgledom. Ova inovacija omogućila je kompaniji da se brzo popne na talas popularnosti. Sljedeći eksperiment marke bilo je bojenje tkanine u različite boje. Roze, crvene, crne, zelene pantalone su veoma popularne među obožavateljima brenda.
Rosso je prvi došao na ideju da šije farmerke od tkanine sa likrom. Denim skinny upravo je pogodio maštu žena, a muškaraca još više. Moda za isticanje oblina karoserije teksas pantalona je postala samo uzburkana.
Sjajno oglašavanje
Godine 2001, Renzo Rosso je vodio jednu od najskupljih i najskandaloznijih reklamnih kampanja u istoriji mode. Na to je potrošio 15 miliona dolara. U njegovoj pripremi učestvovali su samo crni momci i djevojčice atletske građe. Za to je posebno izdao novine pod nazivom The Daily African.
Publikacija je bila puna fotografija afroameričkih modela obučenihDizel odjeća. Novine su prenijele naslove da bi Afrika trebala postati svjetska dominantna sila. Za sjajan i neobičan marketinški potez, kompanija je dobila Zlatnog lava na Cannes Lions International Advertising Festivalu.
