U ovom postu pričajmo o fenomenu kao što je "niche parfimery". Ovaj koncept nije baš poznat široj javnosti i nije nimalo iznenađujući ako ne znate o čemu se radi. Vrijeme je da se upoznate s ovim pojmom i saznate po čemu se niche parfimerija (selektivna) razlikuje od luksuznih i konvencionalnih mirisa.
Kako miriše selektivna parfimerija
Volite mirise i imate nekoliko "ukusnih" mjehurića na polici s kućnom kozmetikom? Koja su ovo imena?
Ako bismo pogledali nekoliko stanova obične kuće u bilo kom gradu, onda bismo najvjerovatnije sreli ona imena koja se često pojavljuju na televiziji ili u sjajnim časopisima. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Ova imena ne silaze sa stranica časopisa, a ove riječi znaju i djeca koja ne znaju čitati. Dakle, modni brendovi koji su toliko poznati u cijelom svijetu nisu niche parfemi. Ispostavilo se da su mirisi klasifikovani u tri grupe, koje se razlikujucijena, slava i, naravno, kako mirišu.
Mass market, luksuzni i niche parfemi
Tačno je da je motor trgovine oglašavanje. Djelo marketinških stručnjaka određuje 90% onoga što će biti moderno u novoj sezoni i šta ćete sebi kupiti od odjeće ili kozmetike kako biste se osjećali samopouzdano. Oglašavanje također promovira parfeme. Vi neprimjetno, pod utjecajem lijepih reklama i neobičnih slika u magazinu, prije svega odete do određenih brendova u radnji i odaberete nešto po svom ukusu.
Dakle, prva i najčešća grupa mirisa - masovno tržište, odnosno roba široke potrošnje. Takvi parfemi se najčešće prodaju u hipermarketima, kozmetičkim radnjama, a zbog velike potražnje iu malim kozmetičkim radnjama i prijelazima. Takve parfeme nije teško lažirati, a lažnjaci se prodaju na pravi način, jer su ove arome poznate svima - od mladih do starih. Mirisi nisu složeni, prijatni i lako prepoznatljivi. Zanimljivo je da su još u prošlom veku modne kuće pripremale mirise 2-3 godine, a sada ih puštaju jednom u sezoni. To je masovno tržište koje se uglavnom kupuje, ono zauzima oko 75% tržišnog udjela.
Luksuzni parfemi koštaju više od parfema na masovnom tržištu, ali se takođe naširoko reklamiraju. Kao primjer možemo navesti robne marke Chanel, Guerlain, a mirise najčešće proizvode modne kuće. Ipak, ni kuće nakita i parfema ne zaostaju, a novi mirisi su stopostotno u skladu sa modnim trendovima. Žašto je to? Činjenica je da parfimeri,Programeri proizvoda provode opsežno istraživanje publike prije objavljivanja, identificirajući preferencije i očekivanja. Ko stvara luksuzne parfeme? Najčešće iza novog rada stoji čitava armija stvaralaca koji se striktno pridržavaju propisanih smjernica. Parfimeri ne mogu stvarati i prepustiti se impulsu duše, jer kreiraju proizvod koji će biti sto posto u skladu sa željama klijenta.
Selective - fundamentalno novi koncept mirisa
Niche parfimerija je kreacija pojedinaca - parfimera koji ne prate ničija očekivanja. Parfeme se ne razlikuju po cijeni (često niche parfemi mogu koštati koliko i luksuzni novitet), već po njihovom "zvuku" i sastojcima. Za selektivnu parfimeriju koriste se samo visokokvalitetne sirovine koje omogućuju da se miris otvori na koži neočekivano svijetlim vatrometom - to je ono što određuje cijenu proizvoda. Osim toga, za neke radove se koriste skupi elementi u dizajnu ambalaže, poput zlata, posebnog drveta ili dragog kamenja. Ali neobično pakovanje je prilično izuzetak. Na prvom mjestu u selektivnosti je miris - upravo on je odlučujući faktor u nišnoj parfimeriji. Najpoznatiji brendovi među selektivnim su Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
O istoriji razvoja parfimerije u dvadesetom veku
Šta znači "niche parfimerija", već smo shvatili, ali zašto je ovoizdanak u "slučaju ukusa"?
Da bismo to učinili, vratimo se malo u prošlost. Prije samo sto godina, parfimerija je bila dio elite, odnosno moćnih i bogatih ljudi. Ali razvojem industrijske proizvodnje, kada je roba postala jeftinija i pristupačnija, osjetno su pojeftinili i parfemi. U 1950-im i 1960-im godinama postao je dostupan gotovo svima, a nešto kasnije, do 1990-ih, proizvođači su počeli razmišljati o tome kako uvjeriti kupca da kupi njihove proizvode. Uostalom, ponuda je daleko nadmašila potražnju, pa su parfimeri počeli raditi u ime potrošača.
Sada su parfemske kuće prestale da stvaraju samo nešto, već su počele da prave proizvod koji zadovoljava želje ljudi. Pravi kreatori koji ne žele da rade u uskim okvirima otišli su u podzemlje pod nazivom "selektivna parfimerija".
Po čemu se niche parfimerija razlikuje
Dakle, koje su karakteristike u takvom polju mirisa kao niche parfimerija? Prodavnice u Moskvi su spremne da vam ponude izbor koji ima sledeće karakteristike: posebnu aromu, najbolje sirovine, skoro potpuno odsustvo reklama, neobična prodajna mesta.
Miris je prva i najvažnija razlika u niche parfimeriji. Ako je cilj luksuzne parfimerije i masovnog tržišta umiriti potrošača i stvoriti najatraktivniji "bombon", onda kreatori selektivnog o tome i ne razmišljaju. Niche parfimerija može imati potpuno nezamisliv "izgled", atraktivan i odbojan. Zamislite note vlažnog duvanakaučuk, medena melasa, drvo ouda ili gajaka, mošus - sve su to niche parfemi. Recenzije o njemu su veoma različite, jer parfem može zbuniti, izazvati zbunjenost, zaljubiti se u sebe ili odbiti, ali ono što je sasvim sigurno - niko ne ostaje ravnodušan.
Selektivni sastojci
Ako proizvođači "obične" parfimerije jure za cijenom proizvoda, birajući najjeftinije sintetičke komponente, parfimeri nišnih proizvoda uopće ne razmišljaju o tome. Jeste li znali da, baš kao i dobro vino, svaki "sastojak" dobrog parfema ima svoje karakteristike, uključujući mjesto i vrijeme sakupljanja. Tako se, na primjer, najispravniji cvjetovi narandže beru u sjevernoj Africi ili Maroku. Ako parfimeru treba koncentrat Gaiac drveta, otići će po njega u Indoneziju. Sirovine su te koje u velikoj mjeri određuju cijenu budućeg parfema. Neke vrste selektivnih sredstava pojavljuju se u vrlo ograničenoj količini zbog nedostupnosti jedne ili druge komponente.
Haljina za kralja, ili o pakovanju
Želite li kamenčiće i šljokice? Onda posebno za vas - luksuzna parfimerija i masovno tržište. Posebno za lakovjerne kupce, u časopisima se prave specijalna izdanja koja govore kako je nastala bočica parfema. Smiješno, zar ne? Bočica je na polici kada vam zatreba parfem!
Što se tiče selektivnosti, parfimeri više rade na sadržaju nego na izgledu. Najčešće pakovanja niche mirisa izgledaju diskretno i neupadljivo, iako ih imaizuzeci. Primjer je brend Martina Micallef, čije su boce ručno oslikane i ukrašene kamenjem. Naravno, pakovanje plaća samo kupac.
Obim nabavke
Šta mislite koliko mjehurića proizvodi novi miris poput Nine Ricci? Nekoliko desetina hiljada, jer robu treba dostaviti u sve kozmetičke radnje i hipermarkete! Što se tiče selektivnosti, proizvodnja proizvoda je direktno povezana sa brojem komponenti. Ako su za stvaranje mirisa potrebne sirovine koje se mogu nabaviti u ograničenoj količini, onda proizvođač može pustiti samo nekoliko mjehurića. Stoga su se za neke vrste parfema doslovno nizali.
Lokacije prodaje
Ako ste zainteresovani za selektivnost, požurite u veliki hipermarket ili kozmetičku radnju da kupite miris, tada ćete biti razočarani. Niche parfemi se ne prodaju u Rive Gaucheu, ali ih možete pronaći u posebnim selektivnim buticima. Koja su ovo prodajna mjesta?
U suštini, butici sa ovakvim mirisima su svojevrsna "kasta" među prodajnim mestima za distribuciju kozmetike. U njima nema puno ljudi, a sigurno nećete vidjeti redove. Osim toga, takve trgovine ne udovoljavaju kupcima promocijama i rasprodajama. Maksimum na koji redovni kupac može da računa je da na poklon za odabrani miris može dobiti nešto iz kolekcije za kupanje istog brenda. Po pravilu, vlasnik butika poznaje stalne kupce lično i između njih.uspostavljaju se odnosi povjerenja.
Ne plašite se otići u ovu radnju! Ako želite da dotaknete svijet niche parfimerije, onda se ovdje možete upoznati sa mirisima. Međutim, ne treba se pretvarati da ste pretučeni kupac, jer će vas prodavac odmah shvatiti! Bolje priznajte da samo želite naučiti nešto o niche parfimeriji.
A šta je sa cijenom, koliko može koštati selektivna parfimerija u Moskvi? Cijena za ovu vrstu mirisa teško može biti niža od 2000 rubalja po 20 ml. Ali morate priznati, to i nije toliki novac - samo za isti iznos možete kupiti, na primjer, 100 ml popularnog i reklamiranog parfema. Na vama je šta ćete izabrati.
Još jedna fundamentalna razlika
Niche i selektivna parfimerija razlikuje se od luksuznih i masovnih mirisa i po tome što se praktično ne reklamira. Ovako to ide. Prilikom kupovine novog ili popularnog mirisa koji ne silazi sa sjajnih stranica, plaćate za ovo: cca 60% za oglašavanje (učešće modela i filmskih zvijezda, PR kompanije, uzorci u časopisima i trgovinama), 30% za pakovanje i plaćanje rade kreatori mirisa i samo 10% su sirovine.
S niche mirisima situacija je potpuno drugačija, moglo bi se reći, dijametralno suprotna. Selektiv se praktički ne reklamira, jer nije dizajniran za masovnog potrošača, a ne plaćate za oglašavanje ili kutiju, već za zaista jedinstvenu kompoziciju.
Kako odabrati niche parfem za sebe
Niche parfemi u RiveuGosh nije na prodaju, a u malim buticima sa selektivnim uzorcima za sve vrste parfema neće biti dostupni. Ali pošto je takva parfimerija potpuno neobična i nemoguće je kupiti sebi a da je prvo ne probate, šta onda učiniti? Posebno za to postoje odljevci. Selektivna parfimerija, zbog svoje visoke cijene, nije dostupna svima, a ako imate priliku da kupite željenu bočicu, onda morate znati šta kupujete, zar ne?
U online trgovinama i malim buticima možete kupiti odljevke. Selektivna parfimerija se jednostavno sipa u posebne male posude (atomizere), zapremine 2-5 ml. Sa ovom količinom dragocjene tečnosti možete "protestirati" na miris i odrediti da li vam se parfem sviđa ili ne.
Da li se isplati trošiti novac na selektivno
Kao što smo već saznali, niche parfimerija nije jeftino zadovoljstvo. Postavlja se sasvim razumno pitanje isplati li se trošiti novac na tako izuzetnu stvar kao što je selektiv. Osim toga, mirisi su vrlo neobični i neće se svi svidjeti niche parfemima. S druge strane, jednostavniji brendovi, poput masovnog tržišta ili skupljeg luksuza, dobro su prepoznatljivi i sviđaju se apsolutno svima.
Pa, ne postoji definitivan odgovor na ovo pitanje. Ovisnost o ovom ili onom mirisu govori o ukusu osobe i njegovoj kulturi. Ovdje se čak i ne radi o novcu, jer niche parfemi neće koštati mnogo više od luksuznih. Međutim, neki ljudi u određenom trenutku svog života jednostavno počnu da se vraćaju na popularne mirise i žele nešto individualnije.
Recenzije oselektivno
Gdje mogu pronaći recenzije starinskog ili rijetkog izdanja knjige? Jasno je da poznavaoci takvih stvari ne komuniciraju na forumu i ne ostavljaju komentare u chatovima. Niche parfimerija je nešto što stoji iznad popularnosti i javnog mnijenja. Naravno, možete pronaći recenzije poput "da, ovaj miris je božanstven", ali šta vam ovo govori?
Zapamtite da su selektivni mirisi toliko jedinstveni i individualni da ne možete vjerovati tuđem mišljenju. Parfem morate odabrati za sebe, slijedeći samo svoj ukus i želju, a ne tuđi savjet. Stoga bih vas upozorio da ne proučavate tuđe mišljenje, slijedite samo svoj instinkt i percepciju. Međutim, imajte na umu da ćete među raznolikošću selektivnih mirisa sigurno pronaći nešto po svom ukusu.
