Kulturni i društveni fenomen - italijanska moda - je oličenje stila i elegancije prelepe zemlje.
Šta je italijanska moda?
Tekstilni sektor u Italiji - odjeća, kožna galanterija, obuća - odlikuje se značajnim obimom robe i predstavlja veliki dio kvalitetne proizvodnje, čiji proizvodi se izvoze širom svijeta.
Italijanska moda jedan je od najvećih pokretača međunarodnog turizma. Kupovina u Italiji je ugodna i zabavna. Svoj odmor možete diverzificirati posjetom izložbi ili istorijskim spomenicima.
Talijanski brendovi odjeće, modni brendovi nastavljaju širiti svoje aktivnosti u proizvodnji odjeće, obuće, torbi, dodataka i mirisa i konstantno bilježe rast prodaje na tržištima širom svijeta. Opseg velikih italijanskih modnih brendova u međunarodnoj kupovini sada se može cijeniti širom svijeta.
Koja je tajna uspjeha italijanskog kuturijera?
Italijanske modne kuće imaju ogranke transnacionalnih korporacija koje predstavljaju pravi luksuz u odjeći, obući, nakitu, modnim dodacima. Sada u svijetu uspijevaju legendarni poznati brendovi odjeće iz Italije, proizvedeni u modnim kućama Prada, Versace, Cavalli, Armani, Ferre, Dolce & Gabbana, Gucci. Todd, Valentino, Trussardi, Missoni, Biagiotti, Moschino, Rocco Barocco, Sergio Rossi, i drugi.
Uspjeh italijanske mode rezultat je duge povijesti koja ide ruku pod ruku s razvojem društva i kulture. Početkom 50-ih, osim senzacionalnog glamura italijanske kinematografije i senzualnosti velikih glumica, ljubitelji modnih pista bili su fascinirani odjećom i obućom proizvedenim u Italiji. Očaranost se širila kao eho tokom decenija, i traje do danas.
Šta je pod "Made in Italy"?
Za turiste je gotovo nemoguće odoljeti zovu mode. Butici najpopularnijih brendova i dizajnera u nastajanju, brendovi sportske odjeće, robne kuće najpoznatijih modnih kuća često su same po sebi atrakcije. Ne smijete propustiti u nevjerovatnim kreacijama "Made in Italy" ovih ljupkih malih radnji - cijelo poluostrvo je jedna čista neodoljiva atrakcija mode.
Sve postaje još ugodnije, s obzirom na činjenicu da se kupovina može obaviti u jedinstvenim gradovima, centrima čija je istorijska i umjetnička vrijednost nemjerljiva, a koji su Italiju učinili svjetski poznatom.
Tokom nedelje mode, poznati brendovi i novi brendovi odeće izlažu svoje kreacije na modnim pistama u blistavom okruženju božanstvenog Milana, priznatog međunarodnog predstavnika italijanskih modnih dizajnera i industrijalaca u modnoj zoni: Via Montenapoleone, Via Manzoni, Via Sant'Andrea.
Šta se može vidjeti namodne revije?
U Rimu se modne revije održavaju tokom godišnjeg AltaRoma festivala italijanske kuhinje. U glavnom gradu luksuz brendirane robe je na dohvat ruke, zahvaljujući buticima raštrkanim na Plaza de España, Španskim stepenicama i Via del Corso. Da ne duljimo, Firenca je dugo evoluirala u Piazza d'Excellence - modna izvrsnost, posebno kožna galanterija, cipele i dodaci.
Ovdje se svake godine održava Pitti Immagine, najvažnija svjetska platforma za kolekcije muške odjeće i dodataka, lansiranje novih muških odjeća, etikete sportske odjeće, posebne inovativne, iskustvene projekte ženske odjeće i kolekcije kapsula. Sajam-festival, nastao 1972. godine, održava se u Firenci dva puta godišnje. To je jedini međunarodni sajam na svijetu koji nudi potpunu sliku onoga što je moguće u dječjoj modi.
Koji italijanski gradovi favorizuju modu?
U Napulju, Veneciji, Đenovi možete vidjeti italijanske dizajnerske radnje, butike centra tradicije rukotvorina. Smješten u Đenovi, čuveni Finollo jedan je od najpopularnijih proizvođača skupih kravata i muških košulja ne samo u Italiji već i u svijetu. Više od jednog veka, porodična firma Finollo pruža odličnu uslugu i kvalitet, uz ekskluzivnost koja im omogućava da naplaćuju izvanredne cene.
Oni takođe mogu predstaviti svoju divnu listu klijenata, koja uključuje ikone stila: vojvodu od Windsora, Aristotela Onazisa, Giannija Agnellija i Rainiera III, prinčeve od Monaka, jer niko drugizna da pegla i uštirka muške košulje i kreira unikatne kravate. Danas je Agnellijev unuk - Lapo Elkann jedan od Finollovih zaštitnika mode.
Mnogi ulični brendovi prodavnica odeće nalaze se u oblasti šik letovališta Portofino, Forte dei Marmi, Positano, Capri, Taormina, Porto Cervo ili u planinskim odmaralištima kao što su Cortina d'Ampezzo, Courmayeur, Cervinia, Madonna di Campiglio. Poznati su po svojoj eleganciji i velikim imenima u svijetu mode.
Koju modnu odjeću najradije naručuju putem interneta?
Kada je Google pokrenuo Zeitgeist analizu 2013. godine, rezultati su pokazali šta su fanovi mode ikada tražili na internetu. Sve je čekalo veliko iznenađenje. Italijanski luksuzni brendovi i italijanski brendovi odjeće ponovo dominiraju. Oni su poznati i imaju međunarodne perspektive, uprkos krizi i teškim vremenima globalne ekonomije.
Prvih deset sa apsolutno prvim mjestom je kraljica italijanske visoke mode u svijetu, Donatella Versace. Na trećem mjestu je luksuzni brend Diesel Black Gold, čiji je pokrovitelj talijanski poduzetnik Renzo Rosso. Četvrto mesto pripalo je još jednom italijanskom brendu, koji su izdvojili stalni gosti visoke mode - Gucci. Deseto mjesto zauzela je milanska modna kuća Luca Luca.
Italija je danas na rubu ekonomske krize i recesije. Ali brendovi gornje odjeće, poslovnih odijela, nevjerovatnih večernjih haljina, cipela, dodataka uspješni su i u takvim vremenima. Zato su neke italijanske kompanije posebno poželjne zaveliki strani investicioni fondovi, koji će u narednim godinama osvojiti modno tržište. Neki brendovi mogu postati žrtve napada.
Šta proizvode originalni marinci?
Imap Export, poznatiji kao "Original Marines", predstavlja brendove dječije odjeće i među najpopularnijim je proizvođačima ovih proizvoda. Dječiji sektor zauzima 70%. Preostalih 30% - stvari u sportskom i casual stilovima. Sve je počelo početkom 1983. godine proizvodnjom običnih bijelih majica, sličnih uniformama marinaca. U roku od nekoliko godina prodato je 25 miliona artikala, što je bio veliki uspjeh za pet poslovnih ljudi iz OM-a. Počeli su prodavati odjeću u malim količinama, bili su malo poznati, a sada uspješno posluju u Italiji i inostranstvu. Tek deset godina nakon osnivanja osnivači su ušli u maloprodaju. 1993. godine otvaraju svoju prvu monobrend prodavnicu. Četiri godine kasnije imali su preko 100 prodajnih mjesta širom Italije. Od tada je originalni OM brend eksponencijalno rastao i razvijao se. U 2004. bilo je preko 350 franšiznih radnji i 50 Cartoon Village direktnih prodajnih mesta: 28 u Evropi, a ostalo u Aziji, Africi i Južnoj Americi.
Koliko je poznat Capri?
Capri Alcott je poznata, popularna prodavnica ležerne odjeće za mlade. Proizvodi brze mode odlikuju se povoljnim cijenama i prirodnim sastavom materijala. Moderan anglo-napuljski brendGrupa Capri postala je istaknuta 1998. godine kada je, umjesto da razvija tradicionalnu italijansku modu, osnivač Nunzio Colella odlučio spojiti svoju kompaniju s britanskom. To je omogućilo organizovanje značajnih izvoznih tokova i značajno povećanje prihoda. U Španiji, Njemačkoj, Libanu, Francuskoj, Izraelu, Gvadalupu, Siriji, Gruziji, Kipu, Indiji, Alcott pamučnu odjeću rado kupuju, uprkos poznatijim markama odjeće iz drugih zemalja koje također nude svoje modele.
Furla stil
Sve što Furla nudi je haute couture. Cool leather u Italiji uvijek se vezuje za ovaj brend, kompaniju iz Bolonje, osnovanu tek 1990. godine. Među brojnim proizvodima, kao i kaiševima i aksesoarima, Furla se ističe stilom i odličnom kvalitetom. 2008. godine kreiran je brend Fondazione Furla. Trenutni predsjednik kompanije je Giovanna Furlanetto. Glavni cilj kompanije bio je proširiti mogućnosti za mlade talente u kreativnim poljima, razviti vlastiti brend odjeće i pomoći ambicioznim modnim dizajnerima da pokrenu vlastiti posao.
Šta je sljedeće za Roberta Cavallija?
Atraktivan brend "Roberto Cavalli" 70-ih je izborio mjesto među pariškim modnim kreatorima, zahvaljujući prepoznatljivim modelima, nevjerovatnoj količini plemenitih metala koji krase njegove kreacije i zamršenom fantastičnom kroju. Zaštitno lice brenda tih godina bila je Brigitte Bordeaux, čije je ime automatski uzdiglo Cavallijevu odjeću u elitnu kategoriju. Vremenom je modni dizajner kreirao brendove dječje odjeće i kolekcije zamuškarci. Danas je firentinska kompanija Roberto Cavalli javno objavila da je u procesu prodaje ruskom VTB Capitalu. Međunarodne sankcije Rusiji nakon ukrajinske krize odložile su proceduru, ali će operacija biti završena.
Tradicije i kanali
Od 1934. godine, Canali je na čelu nasljeđivanja izvrsnosti u krojenju najkvalitetnijih odjevnih predmeta. Veliki uspjeh ovog brenda temelji se na opštoj orijentaciji na kupca i visokom kvalitetu. Svaki element je dizajniran i kreiran posebno za 500 vrsta raznih tkanina. Nije slučajno što su izvozni kanali usmjereni u 50 zemalja svijeta. Osnovan u Italiji, u Triuggio, blizu Milana, Canali je sada specijalizovan za luksuznu i ležernu mušku odeću koja pokazuje zavidnu doslednost brenda u izradi i kvalitetu.
Mladi uspjeh
Modni brend "Liu Jo" iz grada Carpi, uprkos svojoj mladosti (osnovan 1995. godine), uspeo je da postane stilska referenca i za muškarce i za žene. Naziv brenda odjeće potiče od nadimka jednog od braće osnivača - Joa i njegove djevojke Liu. Odjeća u talijanskoj tradiciji kreirana je za aktivne, svrsishodne ljude u životu i poslu. Braća koriste vunu, svilu i druge prirodne tkanine, vole kamenčiće kao ukrase za svoje kreacije.
Šta je brza moda?
U Italiji postoji mnogo brendova tzv. "brzihmoda." Oni postaju sve popularniji na međunarodnim tržištima s novim brendovima ženske odjeće i opcijama muške odjeće od Patrizia Pepe, Lu-Jo, Fornarina, Pinko i mnogih drugih.
Proizvođači i distributeri "brze mode", prema nekim marketinškim istraživanjima, uglavnom su modni inovatori, mladi, talentovani dizajneri.
Prezentacije kolekcija koje okupljaju italijanske brendove odjeće pokazuju opći smjer stila, prilagođen sezoni. Odnosno, dolazi do prekida klasičnih rokova za uvođenje novih modela. Tehnički, "brza moda" ima za cilj da prilagodi visoku modu širem krugu klijenata. Odlikuje se brzinom, aktivnom dopunom kolekcija, velikom pažnjom na maloprodaju.
Brendovi koji predstavljaju "brzu modu" često koriste reklamne kodove i imena slična poznatim kompanijama i modnim kućama. Ime igra u prilog takvog brenda.
Italijanska moda je uvijek bila i uvijek će predstavljati eleganciju, individualnost i visokokvalitetne proizvode poznatih brendova. Vrijedi napomenuti da stvari neće nužno biti skupe - proizvodi nekih brendova dostupni su ne samo milionerima i zvijezdama estrade.
