Proizvođači odeće u dvadesetom veku bili su u velikoj konkurenciji. Stoga su se potrudili da svoj brend učine izvanrednim. Za titule najboljih borili su se brojni predstavnici i evropskih i američkih brendova. Referentna tačka je bila za ljude mlađe od 35 godina koji su mogli razumjeti i cijeniti neobične dizajnerske ideje i ne bi štedjeli novac za kupovinu brendirane stvari.
Stone Island - odjeća koja je raznela svijet i postala najkupovanija među onima koji ne žele izgledati kao svi i ne plaše se ići dalje od općepriznatog formata. Koncept brenda - osoba treba da bude prepoznatljiva. Pojavljuje se bukvalno u svakoj sitnici. Nije dovoljno samo stvoriti jedinstvenu stvar, potrebno je stvoriti imidž. I programeri ove odjeće su to zaista uspjeli. Oni koji nose Stone Island odmah su prepoznatljivi u gomili.
Rođen na kraju rata
Osnivač ovog ekskluzivnog brenda je C. P. Company, koju vodi Massimo Osti.
Ovaj divan čovjek rođen je u Bolonji u najteže vrijeme za Italiju, krajem 1944. godine, kada su zemlju okupirali nacisti. Ali, uprkos svim poteškoćama, od djetinjstva je težio ka njemulijep i znao je da nema drugog izbora osim da postane dizajner.
Massimova puna karijera započela je 1971. godine, kada je sebi postavio cilj da osnuje kompaniju za odjeću. San se ubrzo ostvario zahvaljujući ljudima koji su takođe težili revoluciji u modnoj industriji.
Ali u početnoj fazi njegovog rada, njegova kompanija Chery Chester nije se bavila oličenjem dizajnerskih ideja, već proizvodnjom običnih majica sa printovima po narudžbi.
Massimu se ovo, naravno, nije svidjelo, te je 1982. promijenio ime kompanije u C. P. Company i stvorio svoju liniju odjeće Stone Island.
Ostvarenje snova
U početku, Massimo nije želio vidjeti pretjeranu patetiku i ekstravaganciju u svom brendu. Zasnovao ga je na vojnom stilu i odjeći za radnike srednje klase.
Sve muke fabričke proizvodnje i realizacije ideje pale su, naravno, na njega. Postao je jedan od onih dizajnera koji nisu oklijevali da budu prisutni u proizvodnji samog proizvoda, pa čak i direktno sudjelovali u tome.
Iako Massimo nije sumnjao u uspjeh svog brenda, stalno je razmišljao o tome ko bi mogao nositi Stone Island. Odgovor se nije dugo čekao - nakon prvog izdavanja kolekcije u Londonu, brend je stekao popularnost među fudbalskim navijačima koji preferiraju široku odjeću.
Kombinacija kvaliteta i originalnosti
Materiali koji su korišteni u proizvodnji predmeta Stone Island bili su vrlo visokog kvaliteta i odlučnimnogo zadataka. Na primjer, Massimo je za kolekciju jakni Stone Island koristio vodoodbojni materijal - gumu. Svako ko nosi ovakvu odeću zna da je veoma praktična i neophodna u svakodnevnom životu.
Također, pronalazak dizajnera bio je izum nestandardnih, ali funkcionalnih stvari. Tako je, na primjer, puštena prva serija jakni MilleMigla sa Stone Islanda sa sočivima ušivenim u kapuljaču i na zapešću lijeve ruke, tako da onaj ko nosi sat ne mora dizati rukav da provjeri vrijeme. Ove ideje su bile samo početak prevrata Massima Ostija.
Chameleon ljudi
Stone Island odjeća postaje sve funkcionalnija sa svakom izdatom kolekcijom. Dizajnerska kreativnost nije poznavala granice.
Serija ICEjacket postala je još jedan revolucionarni proboj u modi. Stvari iz ove kolekcije mijenjale su boju u zavisnosti od temperature okoline. Ovo je podmitilo veliki dio omladinske publike, koja je željela da se transformiše i izdvoji iz gomile.
Poslovna kartica
Brend Stone Island, naravno, ima svoj logo. Nalazi se (ako je u pitanju gornja odjeća) na lijevom rukavu (ili na ramenu) u obliku komada tkanine na kojem je izvezen ševron sa logom kompanije, koji je prototip kompasa kao simbola. stalnog kretanja i puta.
Tokom godina ovaj brend je postao popularan ne samo među fudbalerima i fudbalskim navijačima. Sada možete upoznati ljude u jaknama iz Massimau skoro svakoj evropskoj zemlji.
Glavni kriterij za kupovinu ove odjeće je kvalitet i praktičnost. Cijena je sasvim prihvatljiva. Ovaj brend je za one koji nisu škrti da plate 50 dolara i više za vredan i izdržljiv predmet.
Stone Island (fotografija stvari u članku) neće ostaviti ravnodušnim one koji žele da izraze svoju individualnost kroz jednostavnost i sažetost.
Linija za lijepi spol
Od trenutka kada je kompanija osnovana, brend se smatrao isključivo muškim. Nikada nije imao lakoću i stil koji preferira prosječna dama.
Ženska odjeća i dalje je ušla u kolekciju Stone Islanda, ali je u isto vrijeme zadržala muške crte. Na primjer, stil u istim sakoima je ostao isti, ali je raznolikost boja omogućila da se ljepši spol istakne svjetlijim elementima.
Također, pored elemenata gornje odjeće, dizajner kompanije osmislio je šta se ispod nje može nositi, te je izbacio niz džempera koji će vas grijati po lošim vremenskim prilikama. Odlične su i za žene i za muškarce zbog svoje raznolikosti u stilovima i bojama.
Smrt revolucionara
U 1994. godini došlo je do značajnih promjena. Stone Island odjeća (ko nosi ovu marku zna za nju) dramatično se promijenila. Razlog za to je što je Massimo Osti, bez mnogo oklijevanja, ostavio svoje potomstvo, a da nije javno objasnio razlog svog odlaska.
Od tog trenutka, Carlo Rivetti je postao kreativni "motor" projekta. Naravno,nakon odlaska osnivača, naredne kolekcije više nisu imale dozu originalnosti koju je Massimo predstavljao.
Stoga, u narednim godinama, kompanija je izlazila samo na račun njegovog imena i ostavljenih "recepata" koje proizvodi Stone Island. Ko danas nosi stvari ovog brenda ostavlja pozitivne kritike o njemu. Ali oni koji su vidjeli brend pod Massimom govore o značajnoj razlici.
U 2010, kompanija je prodata renomiranom dizajneru Enzu Fusco. Carlo Rivetti je to objasnio rekavši da brendu nedostaju značajne promjene i revolucija koju je napravio Massimo. Prema njegovim riječima, Enzo i njegov tim će napraviti veliki iskorak, sličan onom koji je nekada napravio veliki dizajner, a u tome će im pomoći dugogodišnji proizvodni resursi Stone Islanda.
Sam Massimo, nažalost, nije doživio do danas. Umro je u šezdesetoj godini života od raka. Ali sa sigurnošću se može reći da njegov veliki doprinos modnoj industriji nikada neće biti zaboravljen, stvari koje su stvorile talentovane ruke i dalje su popularne i čak se koriste u bioskopu.
Lude ideje i opklada na kvalitet učinili su Massima ogroman uspjeh. Svojim brendom Stone Island uspio je zasjeniti mnoge europske proizvođače. Onaj ko nosi ove veličanstvene kreacije iza sebe ostavlja dio duše dizajnera, koji je zauvijek ovjekovječen u svjetskoj modnoj istoriji.
