Logo je u suštini vizuelni prikaz kompanije. Zamislite zlatne lukove Macdonald'sa ili Nike-ov swoosh - ovi impresivni logotipi poznatih brendova utjelovili su dva najveća carstva pod svojim zastavama. Međutim, mnoge kompanije još uvijek škrte na razvoju ovog ključnog dijela izgradnje korporativnog ideala. Dobar logotip koji se pamti značajno povećava rast i lojalnost kupaca, stvara pravi utisak kod poslovnih partnera i kreira korporativni identitet.
Postoje 3 vrste logotipa:
- Ponavljajući elementi beskonačnosti. Na primjer, temeljna snaga logotipa IBM, Microsoft i Sony dolazi od ukrštanja elemenata koji čine simbole kompanije prepoznatljivim.
- Postoje logotipi koji doslovno ilustriraju šta kompanija proizvodi ili pruža, na primjer, slikanje kuća često koristi ilustraciju kista iliboje.
- Upotreba apstraktnih grafičkih simbola. Primjer je Nike. Vremenom je imidž imena brenda za potrošače postao podsjetnik na kompaniju u svakoj situaciji.
Pogledajmo najpopularnije logotipe poznatih brendova odjeće i obuće.
Nike
Logotip poznate kompanije predstavljen je popularnim potpisom Swoosh, koji identifikuje krilo grčke boginje Viktorije (grčko ime Victoria znači "pobjeda"). Projekat logotipa pokrenula je 1971. Caroline Davidson, grafički dizajner i student na Univerzitetu Oregon. Ovaj projekat Caroline je predložio Philip Knight, jedan od osnivača kompanije. Najtu se Carolinin prijedlog nije posebno svidio, ali je bio uvjeren da će mu logo raditi u budućnosti. I, kao što vidimo, nije pogrešio u proračunima. Kasnije, kada se brend Nike popeo na međunarodne visine, Phillip je Davidsonu poklonio Swoosh dijamantski prsten u znak zahvalnosti i ogromnu količinu sportske odjeće i obuće iz skladišta kompanije.
Adidas
Brend Adidas kreirao je Adolf Dassler nakon propasti očeve kompanije, koja se zvala Gebrüder Dassler Schuhfabrik. U početku je ime kompanije zvučalo kao Addas - skraćenica od početnih slova imena osnivača kompanije. Međutim, nekoliko mjeseci kasnije, Addas je promijenjen u Adidas (osnivač se zvao Adi među prijateljima).
Tri trake sa potpisom na logotipu kupljene su od finske sportske kompanije Karhu u1950. godine, a danas je to stil kompanije, koji je uvršten u najpopularnije logotipe poznatih brendova. Inače, pruge su simbolizirale popularnost kompanije na tri kontinenta.
Puma
Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslera, je zauzvrat osnovao brend Puma. Prva verzija logotipa kompanije razlikuje se od ove koju sada poznajemo - originalni naziv kompanije zvučao je kao "Ruda" (od imena osnivača Rudolfa, Rudoo). Prema jednoj verziji, prvu verziju logotipa dizajnirao je sam Rudolf, a 60-ih godina 20. stoljeća. simbol je dobio poznati oblik Pume.
Gucci
Gucci je zamisao Guccia Guccija, koji je postavio temelje sada poznatog brenda 1921. godine u Firenci. Jedno od njegovih šestoro dece i postao je dizajner čuvenog logotipa 1933. godine. Danas je Gucci simbol šik uključen u logotipe poznatih brendova odjeće i obuće, jer zauzima jedno od prvih mjesta po prepoznatljivosti.
Simbol karakteriše preklapanje G. Međutim, to nisu samo slova, to je simbol dva stremena, nasleđe Guccia Guccija, brenda koji je prodavao pribor za konje.
Givenchy
Givenchy je modna marka koju je 1952. godine osnovao Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Danas kompanija proizvodi i parfeme, odjeću i nakit. Logotipi poznatih brendova dopunjeni su još jednim popularnim simbolom modne kuće.
DizajnLogo je prilično jednostavan, ali istovremeno privlačan i očaravajući. Predstavlja četiri 'G', koje zauzimaju cijelo područje. Givenchy logo podsjeća na kitnjasti keltski nakit.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) je osnovan 1853. godine kada se Levi Strauss preselio iz Frankonije u San Francisco kako bi promovirao ogranak galanterije svoje braće na Zapadnoj obali. Već 1870-ih, kompanija je pokrenula masovnu prodaju teksas kombinezona, koji su uspješno raspršeni među kupcima.
Vrijedi napomenuti da su farmerke u obliku koji je poznat modernom čovjeku na ulici počele da se proizvode tek nakon 1920. godine. Važno je napomenuti da se originalni logo kompanije pojavio 1886. godine i predstavljao je dva konja koji kidaju farmerke na različite dijelove. Logotipi poznatih brendova odjeće, povijest njihovog stvaranja, po pravilu, obrasli su legendama. Tako je pojavi logotipa LS & CO prethodila priča koja je postala pokazatelj kvaliteta proizvoda: vozač je dva odvojena automobila vezao farmerkama i tako se odvezao do odredišne stanice.
Reebok
Kompaniju su osnovali u Engleskoj 1895. Foster i njegovi sinovi zahvaljujući želji osnivača da snabdjeva patike svojih sinova šiljcima. Nakon što su se već 1958. godine popeli na Olimp svjetskih proizvođača, osnivačevi unuci, Joe i Jeff, preimenovali su kompaniju u Reebok. Naziv nas upućuje na afrički kontinent, gdje je "rhebok" vrstaantilopa. Logotipi svjetski poznatih brendova Reebok i Adidas sada pripadaju jednoj modnoj kući - Reebok je podružnica Adidasa od 2005.
Louis Vuitton
Modna kuća Louis Vuitton otvorena je 1854. godine, nakon čega je cijeli svijet saznao za najkvalitetnije i šik proizvode. Logo kompanije sadrži inicijale brenda i inspirisan je japanskim cvjetnim motivima.
Hello Kitty
Sam lik je izmislio i predstavio javnosti 1974. Shintaro Tsuji, vlasnik Sanrija. Kao trgovački logo kompanije, lik Cute Kitty je registrovan 1976. godine.
U početku su se mogla birati dva imena: Hello Kitty i Kitty White. Ipak, prvo ime se pokazalo privlačnijim, a sam lik postao je idol miliona djece i njihovih roditelja širom svijeta. Logotipi poznatih kompanija i brendova dečije odeće i igračaka, prethodno odvojeni, napravili su jedan snažan iskorak u poslu.
Converse
Istorija kompanije, kao i njen logo, datira iz 1908. godine i zove se Converse Rubber Shoe Company. Godine 1915. osnivač Mills Converse počeo je da proizvodi tenisice, ali 1917. dogodio se događaj koji je promijenio život firme: košarkaš Charles H. Taylor ušao je u Millsovu kancelariju s povrijeđenom nogom. Kako bi olakšao kretanje sportaša, Mills je razvio cipele s visokim gornjim dijelom.border, koji su danas već postali klasici svjetske modne industrije cipela.
Converse nije samo brend, to je era, na primjer Wilt Chamberlain je postigao 100 poena u NBA utakmici 1962. u ovoj cipeli, Michael Jordan je također nosio Converse kada je postigao odlučujući gol 1982. godine. Dugo je vremena bila zvanična cipela NBA lige, nosile su je sportske legende kao što su Magic Johnson, Larry Bird i Julius Irving.
Od 2012. godine, podjednako popularna Nike kompanija postala je vlasnik ovog brenda.
Lacoste
Jedan od najstarijih i najcjenjenijih brendova, čiji je logo zeleni aligator, poznat je svima koji su se barem jednom zanimali za svijet mode. Godine 1933. Jean Rene Lacoste je stvorio kompaniju koja se bavila proizvodnjom teniskih majica, a ime je nastalo iz sklada sa sportskim pseudonimom osnivača, koji je zvučao kao "krokodilska koža".
Rođen je simbol Renea Lacostea, kao i mnogi drugi logotipi poznatih brendova. Igra je u ovom slučaju vrijedila svijeće. Priča iza stvaranja simbola je sljedeća: jedan od Reneovih prijatelja nacrtao je malog krokodila samo iz zabave, ali je ubrzo postao logo brenda, koji je sada svima poznat.
Fendi
Log kompanije se često poredi sa zagonetkom: ove misli potaknuta dva slova F naopako jedno u odnosu na drugo. Osnivač brenda je popularni dizajner Karl Lagerfeld, koji je izmislio logo za modnu kućubračni par Edward i Adele Fendi. Prepoznatljivi simbol modne kuće sada je istaknut na svakom dokumentu koji potpisuju predstavnici Fendi kao modni pečat Fendi kolekcije.
Chanel
Čuveni dupli C logo prvi put je viđen u modi 1925. godine na bočici parfema Chanel br. 5.
Logotipovi najpoznatijih brendova često imaju nekoliko priča o njihovom stvaranju, a to se dogodilo i sa brendom Chanel. Jedna od verzija govori o Mihailu Vrubelu, koji je 1886. godine prikazao potkove koje su podsjećale na sadašnji Chanel logo. Druga verzija kaže da Vrubel nije učestvovao u stvaranju simbola, već je jednostavno koristio dvije ukrštene potkove kao simbol uspjeha i sreće. Ipak, većina dizajnera je sigurna da logo predstavlja inicijale Coco Chanel, osnivačice francuske modne kuće.
Calvin Klein
19. novembra 1942. kreiran je brend Calvin Klein, čiji je logo postao dostupan javnosti tek 30 godina kasnije. Lagani i nezaboravni SK logo lako je izazvao asocijacije na brend, pa je napravljen na džepu svakog para pantalona. Ubrzo je popularni simbol počeo da se koristi ne samo kao oznaka proizvodne kompanije, već i kao kolekcionarska marka.
Versace
Simbol poznatog brenda je simbolično vezan za grčku mitologiju i prikazuje isprepletene zmijske glave koje često krase logotipe torbi. poznatiPostoji dosta brendova, ali Versace logo je teško pobrkati sa drugom kompanijom.
Logotip je 1978. dizajnirao Gianni Versace, koji je bio opsjednut klasikom u umjetnosti, pa je verzija sa Meduzom Gorgonom, koja je publiku pretvorila u kamen, postala simbol koji je utjelovio fatalnu privlačnost dizajnera prema modi svijet.
