Izraelska kozmetička kompanija Hlavin osnovana je 1973. godine, a njeni proizvodi su se dokazali sa najbolje strane. Međutim, to se ne odnosi na DeSheli, novi korporativni brend koji se pojavio na ruskom tržištu 2010. godine. I ne radi se čak ni o samoj kozmetici, koja, kao i svaka druga, jednoj osobi može savršeno odgovarati, a kod druge izazvati alergiju. Sve je u tome kako ga prodajete. Kozmetika "Desheli", recenzije kupaca o kojima će biti riječi u nastavku, posebno je dizajnirana i proizvedena s ciljem njene dalje prodaje ne preko
trgovine, ali metodom direktnog marketinga. Trenutno se ovi proizvodi aktivno distribuiraju u šest zemalja, uključujući Rusiju, ali proizvođač planira osvojiti cijeli svijet. Možda to nije loše, jer kompanija "Desheli", čije su recenzije vrlo dvosmislene, svoju kozmetiku pozicionira kao prirodnu, proizvedenukoristeći inovativnu tehnologiju i sadrži neke "pametne kristale" koji vrlo efikasno podmlađuju kožu. Osim toga, kompanija uvjerava da ne testira svoje proizvode na životinjama i ne koristi sastojke životinjskog porijekla u svojoj proizvodnji.
Pa zašto se Desheli kozmetika smatra prevarom? Najvjerovatnije je takvo uvjerenje posljedica nerealno visoke cijene ovog divnog kofera, kao i previše agresivnog marketinga. Možda je proizvođač omogućio poseban pristup potencijalnim kupcima, dajući svima mogućnost da prije kupovine posjete besplatan spa tretman i iskuse učinak kozmetike na sebi. No, daleko je od činjenice da domaći predstavnici kompanije nisu svojim znanjem doprinijeli načinu prodaje. Na isti način, nije činjenica da Desheli kozmetika (recenzije kupaca o njoj su pozitivne i negativne) zapravo košta onoliko koliko pokušavaju, u pravom smislu te riječi, „prodati“.
Kako se sve to dešava? Jednog dana, primite telefonski poziv koji nudi besplatan spa tretman za podmlađivanje. Istovremeno, sagovornik odnekud zna vaše prezime, ime i patronim i uvjerava da je neko od vaših poznanika ostavio broj telefona u salonu. Slijedi detaljan opis svih čari predloženog postupka, a ako se slažete, saopštava vam se adresa salona i traži da sa sobom ponesete pasoš. Tu potrebu objašnjavaju činjenicom da navodno vode evidenciju posjetilaca, a premapasoš, moći će potvrditi da ste vi zaista vi. Čim stignete, srdačno vas dočekuju, otprate u posebnu ordinaciju i povjeravaju vas navodno iskusnoj kozmetičarki koja sa užasom počinje da vam priča kakvu lošu kožu imate i kako vam je potrebna Desheli kozmetika. Recenzije kupaca o sredstvima ove kompanije su veoma raznolike. Neko tvrdi da je proizvod prekrasan i da je vrijedan novca potrošenog na njega. Neko se žali da se nakon upotrebe ovih čudesnih "pametnih" krema stanje kože pogoršalo. A neki se nisu ni usudili da otvore kupljeni kofer, jer su odjednom shvatili da im ne treba kozmetika, koja košta skoro 50 hiljada rubalja. Imali su jednu želju - da vrate kupovinu i uzmu svoj novac.
Pa šta se dešava nakon što se završi besplatni spa tretman, tokom kojeg se samo jedna polovina lica tretira proizvodima kompanije (da bi se vizuelno uporedilo sa drugom, netretiranom polovinom)? I ono što se dešava je da vam se nudi da odmah kupite ta sredstva. Nema vremena za razmišljanje. Ako trenutno ne možete kupiti, onda možete dobiti kredit (za to je zapravo služio vaš pasoš). Ugovor je sklopljen odmah u salonu, ali se ne zna sa kojom bankom. A ljudi koji su u euforiji od odlične usluge (i, zapravo, ispiranja mozga), ponekad ne razumiju da su upravo upali u dužničku rupu. Oni to shvate tek kada dođu kući, ali, nažalost, posao je već obavljen, a novac nije uvijek moguće vratiti. Postoji čakverzija da Desheli kozmetika, o kojoj su recenzije kupaca vrlo kontradiktorne i najčešće negativne, sadrži neku vrstu komponente koja izaziva blagu euforiju, a menadžeri i kozmetolozi, govoreći o proizvodima i nesavršenostima vaše kože, koriste hipnozu. Sve ovo radi se s ciljem da Vam se proda kozmetika koja je, najvjerovatnije, nekoliko puta jeftinija i ima potpuno ista svojstva kao i svaki drugi proizvod koji se prodaje u redovnim trgovinama. Zato budite oprezni!
