U svijetu se svakodnevno registruje hiljade kompanija, ali samo nekoliko njih spada u kategoriju "poznatih brendova". Još manje preduzeća i proizvoda koje proizvode dostižu nivo na kojem njihova imena postaju opšte imenice. Utoliko je zanimljivija činjenica da su poznati brendovi našeg vremena, po pravilu, sasvim slučajno započinjali svoj pobjednički pohod oko planete.
Na primjer, svjetski poznato piće Coca-Cola je izvorno (1886. godine) bilo lijek. Sastojao se od listova koke i orašastih plodova kola (biljka iz porodice sleza). Liječili su ih od nervnih poremećaja, a Coca-Cola se prodavala, odnosno, u ljekarnama. U to vrijeme kokain još nije bio zabranjen i niko nije znao za njegovu štetu po zdravlje. Lijek se često dodavao raznim pićima. Efekat njihove upotrebe bio je sličan učinku niskoalkoholnih koktela - oslobađao je napetosti, razveseljavao, tonirao.
Kada je kokain prepoznat kao štetna supstanca, kompanija Coca-Cola je optužena za popularizaciju ove droge. Ali to je utjecalo na prodaju skandaloznog pića na najčudesniji način: iako je kokain uklonjen iz sastava Coca-Cole, njegova popularnost je ponekad dramatično porasla. Od tadaod tada je prošlo mnogo godina, a Coca-Cola je osvojila cijeli svijet bez ispaljenog metka.
Najpoznatiji brendovi su nazivi proizvoda koji su postali poznati. Dakle, za pelene bi sve mlade majke svijeta trebale zahvaliti Victoru Millsu, stručnjaku za Procter & Gamble. Upravo je on, brinući se o svojim malim unucima, smislio jednokratnu pelenu, koju je, nakon dugih eksperimenata, Procter & Gamble počeo proizvoditi pod imenom Pampers.
Prvi Chupa-Chups nastao je u Španiji (1958.) kao nikad viđeni slatkiš od lizalica koji je održavao ruke čistima. Nakon nje, poslastičari su osmislili stotine i hiljade lizalica, ali je samo Chupa-Chups došao u poziciju "poznatih brendova". Inače, dizajn logotipa "po poznanstvu" vlasniku kompanije nacrtao je 1969. godine sam Salvador Dali. Njegov cvijet na logotipu marke, iako malo izmijenjen, preživio je do danas.
Daniel Swarovski nije planirao da proizvodi kamenčiće kada je stvorio prvu električnu brusilicu te vrste za rezanje dragog kamenja i kristala. Ideja je nastala u procesu. I bio je toliko uspješan da su poznati brendovi dopunjeni još jednim zajedničkim imenom. Swarovski je svoj novi proizvod nazvao u čast poznatog prevaranta Strassa, koji je fragmente kristala izdao kao dijamante.
Adidas i Puma nisu samo poznati brendovi. Ovo su imena kompanija čija je istorija razvoja dostojna celovečernjeg igranog filma. Dvabraća Adolf i Rudolf, otvorivši malu radionicu za krojenje sportske obuće, sami su sebi prezivali ime svog preduzeća - Dasler. Nakon očeve smrti, braća su se toliko posvađala da su ne samo podijelili kompaniju na pola, već su i prestali da komuniciraju. Tako su, gotovo istovremeno, rođeni svjetski poznati brendovi Adidas i Puma, koji su i dalje u oštroj konkurenciji. Pitam se da li bi braća mogla postići svjetsko priznanje ako nastave da rade zajedno u Dasleru?
