Koncept "brend" se često može naći, koristi se u odnosu na proizvod, preduzeća ili kompanije. Općenito, ova riječ ima mnogo značenja. Ne postoji tačna definicija. Ukratko, birajući sinonime, možemo reći da su brendovi određeni zaštitni znakovi sa svijetlim imenom.
Različite definicije koncepta
Legitimirana i patentirana definicija ovog koncepta pripada jednom od američkih marketinških udruženja. Prema ovoj definiciji, robne marke su nazivi, simboli ili kombinacija ovih kategorija koji su neophodni za identifikaciju jednog od proizvoda među drugim proizvodima iste vrste. Mnogi trgovci vjeruju da brend ne postoji u objektivnoj stvarnosti. I da ga ne stvara proizvođač ovog ili onog dobra, već svijest potrošača, odnosno to je ideja ciljne publike o proizvodu ovog proizvođača. Teško je ne složiti se sa ovim. Zaista, na sam pomen brenda, u glavi se odmah pojavljuje određena asocijativna serija.
Dakle, sve definicije pojma "brend" mogu se grupisati u dvije kategorije:
1. Brend je brend sa sopstvenim logom.simbol, veliko ime, određena reputacija.
2. Ovo su utisci i asocijacije koje se javljaju u umu potrošača kada vidi logo ili naziv određene kompanije.
Postoji i koncept "globalnog brenda", što znači roba određenog brenda, poznata u cijelom svijetu.
Od čega je napravljen brend?
1. Atributi su skup svojstava. Proizvođači se najčešće fokusiraju na kvalitet.
2. Kultura i vrijednosti. Svaka kompanija ima svoj statut, svoje ciljeve, svoje moto.
3. Ciljna publika. Da biste pravilno promovirali svoj proizvod, morate tačno znati kome je namijenjen.
4. Ličnost je ono što izdvaja proizvod.
Čemu služi brendiranje?
Brendiranje je promocija vašeg brenda. A njegova glavna svrha je oglašavanje. Naravno, kada kompanija stvori dobro ime za sebe, dokazaće se, povećaće se obim prodaje. Ali za promociju su vam potrebni moćni kanali. Prvo, trebate voditi računa o sigurnosti vašeg proizvoda, njegovog logotipa, izbjegavati sličnosti s drugima, paziti da se kopije ne pojavljuju. Drugo, brend mora biti nezaboravan kako oglašavanje ne bi bilo uzaludno.
Najpoznatiji brendovi
Brendovi postoje u svakoj oblasti trgovine, u svakoj kategoriji robe. Na primjer, najpoznatije kompanije iz oblasti kompjuterske tehnologije su Apple, Google itd. Naravno, svi ih znaju. Ali ipak, navikli smo na činjenicu da se prije svega riječ "brend" koristi u odnosu na odjeću, kozmetiku, obuću. Takođe veoma popularankoriste brendovi ručnih torbi kao što su Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Ovo je svjetski poznata kompanija. Naravno, torbe i parfemi koji nose ovo ime su najpopularniji. Istorija brenda seže u daleku 1906. godinu, kada je kompanija započela proizvodnju proizvoda od prave kože. 1947. godine na jednoj od emisija predstavljena je prva torbica sa drškama od bambusa, što je bio pravi proboj.
Ferragamo
Firma je dobila ime po svom osnivaču, izvanrednom italijanskom dizajneru. Glavni cilj kopanja je stvaranje funkcionalne torbe u koju može stati sve potrebno. Ali u isto vrijeme, trebao bi imati jednu važnu osobinu - moderan dizajn i lijep dizajn. Sada kompanija proizvodi ne samo torbe, već i drugu kožnu galanteriju.
Valentino
Ovo je globalni brend poznat po svojoj luksuznoj odjeći i torbicama. Valentino Garavani se prvenstveno fokusira na gracioznost, stil i eleganciju.
Bottega Veneta
Ovaj naziv krije modnu kuću koja se bavi torbama već skoro jedan vek. Brend je stekao posebnu popularnost zahvaljujući režiseru Thomasu Mayeru. Čim je preuzeo dužnost izvršio je promjene. Njegova nova torba, satkana od pojedinačnih kožnih traka, odjeknula je. Samo prava fashionistica može nositi takav dodatak.
Ime je takođe veoma važno pri odabiru kozmetike. Na kraju krajeva, žene su zainteresovane za kozmetiku. Oni brinu o tomenjegova ljepota, pa je bitno da kupljeni proizvod bude poznatog brenda, tada postoji povjerenje u njegov kvalitet i djelotvornost.
Najpoznatiji kozmetički brendovi su Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Prosto je nemoguće nabrojati sve poznate kozmetičke brendove. Svaka država ima svoje predstavnike. Neki od brendova su prirodna kozmetika, neki su profesionalni. Ljudi najčešće biraju ono što već znaju, probali. Naravno, francuski brendovi su veoma popularni, dok u oblasti odeće i torbi na prvom mestu su italijanski brendovi.
Yves Rocher
Kompanija se nedavno oglasila i postala popularna od prvih dana. Yves Rocher kozmetika je organska, jer sadrži veliki broj prirodnih sastojaka. Zgodno je što proizvode kompanije možete kupiti ne samo u trgovini, već i preko kataloga. Ova kompanija posluje u srednjem cjenovnom segmentu.
L'Oreal Paris
S pravom se smatra brendom broj jedan u svijetu. Loreal proizvodi se distribuiraju u više od 150 zemalja. Poznat je i tražen zbog svog kvaliteta, stilskog dizajna. Istovremeno, cijena proizvoda nije tako visoka. L'Oreal proizvodi kozmetiku za lice, kosu i dekorativnu kozmetiku.
Bourjois
Ovo je brend koji je u istoj cjenovnoj grupi kao L'Oreal kozmetika. Bourjois je specijaliziran uglavnom za dekorativnu kozmetiku za usne, oči i nokte. Ali izbor boja, efekata je jednostavanočaravajuće.
Među ruskim kozmetičkim markama, vrijedi istaknuti koncern Kalina, koji je specijaliziran za proizvodnju proizvoda za njegu kože. "Kalina" - to su brendovi kao što su "Sto recepata ljepote", "Čista linija", "Somotaste ruke", "Crni biseri". Nažalost, ruska kozmetička industrija nije dostigla velike visine, a u našoj zemlji još nema svjetski poznatih brendova.
Simboli brenda
Svaki brend treba da ima svoj slogan - kratku, opsežnu frazu koja izražava suštinu kompanije. Na primjer, Loreal ima poznati slogan "Vi to zaslužujete." Logotipi brendova su takođe veoma nezaboravni. Za neke je ovo posebno napisano ime kompanije, za druge je to njihov vlastiti simbol.
Naravno, svi znaju Nike logo sportske odjeće. Povezuje se s imenom kompanije, jer je shematski prikazano krilo boginje pobjede Nike. U početku je ovo krilo malo preklapalo natpis, zatim se naziv kompanije počeo potpisivati odozgo, a sada to uopće nije potrebno. Svaki od logotipa ima svoju priču, koju je zanimljivo znati.
Apple
Dobro poznata izgrizena jabuka nije se odmah pojavila. Ronald Wayne je originalno dizajnirao logo, na kojem je Isaac Newton ispod stabla jabuke. Steve Jobs je smatrao da ovaj simbol ni na koji način ne doprinosi prodaji proizvoda, te se obratio reklamnoj agenciji, gdje mu je ponuđen novi znak. U početku je bila jabukavišebojna, zatim je transformisana.
Pepsi
Ovo je lider po broju logotipa. Logo kompanije je promijenjen više od 10 puta. Samo je prisustvo crvene boje ostalo nepromenjeno, kao i natpis "Pepsi". Kompanija jasno prati trendove i nastoji da prati trendove vremena. Logo postaje sve sažetiji, svjetliji i dinamičniji.
Versace
Logolog ovog brenda je veoma zanimljiv. Prikazuje glavu Gorgone Meduze. Dizajner je smatrao da ovo mitsko stvorenje posjeduje posebne hipnotičke čari. Možda idealna opcija za kompaniju koja proizvodi odjeću, torbe i parfeme.
Chanel
Svaka žena može lako zamisliti logo ovog poznatog brenda. Dva slova C u ogledalu. Izmišljen je davno i ostao je nepromijenjen. Označava prva slova imena i prezimena osnivača - Coco Chanel.
Gucci brend
Kao i logo gore opisanog brenda, on predstavlja prva dva slova imena i prezimena osnivača - Guccio Gucci. Istina, logo ima dvostruko značenje. Početkom 20. veka, kompanije su proizvodile kožnu galanteriju za džokeje, a dva G-a u logotipu podsećaju na uzengije.
Lacoste
Simbol brenda je izvezeni ili oslikani krokodil. Aligator iz Lacostea može se vidjeti na najrazličitijim stvarima: majicama, torbama, patikama, pantalonama, parfemima, pa čak i automobilima. Osim toga, krokodil krasi više od dvije hiljade brendiranih trgovina širom svijeta. Brend je osnovan 20-ih godina prošlog vijeka. Teniser René Lacoste vratio je francuskom tenisu nekadašnji sjaj, a ujedno je otvorio nevjerovatnu kompaniju sportske odjeće koja oduševljava obožavatelje do danas. Zašto krokodil? Stvar je u tome što je Rene Lacoste imao vrlo neobičan stil igre. Za ljude sa strane, njegov položaj je ličio na stav krokodila koji se sprema da napadne. Osim toga, jednom se kladio s američkim sportistom za kofer od krokodilske kože. Nadimak "Krokodil" vezan je za Renea Lacostea. Njegov prijatelj je prikazao amblem krokodila, koji je počeo da se aplicira na Renéovu odjeću. I nakon što je napustio veliki sport, Lacoste je počeo da gradi svoju kompaniju, proširujući je od tekstilne fabrike do nezamislivih razmera.
Adidas
Prvi logo kompanije - tri pruge - izmislio je osnivač brenda, Adi Dasler. Nakon što se kompanija počela širiti, a u asortimanu su se pojavile ne samo patike, već i sportska odjeća, postalo je potrebno promijeniti logo. Tada je ADidas odjeća počela da ističe djetetinu s tri pruge na dnu, što simbolizira raznolikost proizvoda. Već krajem 20. veka kompanija je osmislila logo od tri pruge koje formiraju planinu. Planina su zadaci i ciljevi kompanije ka kojoj se kreće.
Rangiranje brenda
Brendovi nisu samo poznate kompanije. Ovo je industrija. Svake godine se sastavljaju liste i rejtingi na kojima se firme takmiče za prvenstvo. 2014. brend Apple postaje lider, a slijede ga Microsoft, Coca-Cola, Google i drugi (premačasopis "Forbes"). Najbolji brendovi na svijetu određuju se nivoom prodaje i godišnjim prihodom. Lansiranje najraznovrsnijih proizvoda - ono što mnogi brendovi rade - je pokušaj da se dosegne novi nivo razvoja, stekne veća popularnost i osvoji višu poziciju na rang listi.
