Novo vrijeme unijelo je u našu svakodnevicu mnogo različitih riječi i izraza o kojima prije nismo ništa znali. Na primjer, "luksuz" - šta je to? Koje predmete ili pojave predstavlja? Da vidimo, jer koristeći ga desno i lijevo, mnogi možda neće u potpunosti razumjeti njegovu suštinu.
Značenje riječi "luksuz"
Šta je ovo? Kao i mnoge druge moderne riječi, i ova nam je došla iz engleskog jezika. Luksuz - sjaj, luksuz, bogatstvo, uživanje i zadovoljstvo. Ovo je prijevod ove engleske imenice.
Filozofija
Pogrešno je misliti da ova riječ znači isključivo "luksuznu" odjeću ili kozmetiku - odnosno superskupe marke i brendove. Ovaj koncept, zapravo, definira stil i filozofiju života koju ograničeni krug ljudi može priuštiti.
Luksuz - šta je to? Ovo je svojevrsna "oznaka" koja se može okačiti na usluge, rekreaciju, automobile, stanovanje, koji imaju neprihvatljivu cenu čak i za takozvanu "srednju klasu". Drugim riječima, luksuz jeograničen segment robe i usluga namijenjenih vrlo bogatim ljudima koji su jednostavno dužni da ih konzumiraju na osnovu svog posebnog statusa.
Luksuzni artikli. Šta je to?
Luksuz nije čak ni "luksuz", a ne oznaka "elitnog segmenta". Ona stoji mnogo više od ovih koncepata i implicira da ništa više i "hladnije" od toga jednostavno ne postoji u prirodi.
Kozmetika, parfimerija, luksuzna odjeća su najrazumljivije, pa čak i pristupačne stvari iz ovog elitnog životnog okruženja. Ali to su i ekskluzivni restorani (“5 zvjezdica”), hrana (bijeli kavijar, Krug šampanjac), kućanski aparati (Westvision televizori), automobili, jahte, nakit sa elitnim kamenjem, satovi, more i skijališta, hoteli, butici, ljepote saloni, bioskopi, kojima je put do običnog smrtnika jednostavno zatvoren.
Status rest
U Egiptu postoji odmaralište pod nazivom "Cleopatra Luxury Resort". Samo ime naglašava njegov poseban status, jasno stavljajući do znanja da ne može svako priuštiti da ostane ovdje.
Ovo odmaralište se nalazi na prvoj obali Crvenog mora i zauzima teritoriju čuvenog Sinajskog poluostrva (u blizini aerodroma "Sharm el-Sheikh"). Uključuje 9 zasebnih zgrada podignutih na fantastičnim stijenama. Imaju 324 sobe za goste, od kojih 152 imaju status luksuza. Cleopatra Luxury Resort je rezidencija sa 5 zvjezdica, tako da ovdje nećete naći sobu za manje od 1.000 dolara. e. (po danu).
Complexima zasebnu privatnu plažu, tematski bazen, restorane i barove, pub, noćni klub. Ima terena za tenis i bilijar. Na teritoriji naselja nalazi se i ronilački centar. Za djecu postoji poseban program rekreacije i infrastruktura.
Svaka soba je opremljena plazmom, balkonom ili terasom, klimom, svime što je potrebno za korištenje, internetom. Turisti mogu posjetiti terapeuta za masažu, teretanu i baviti se raznim vodenim sportovima.
Luksuzni segment takođe uključuje hotele kao što su The Atlantis (Bahami), Ritz-Carlton (Japan), Westin Excelsior (Rim), Four Seasons Hotel (Njujork), Palms Casino Resort (Las Vegas), President Wilson Hotel (Ženeva), hotel Martinez (Kan), itd. Luksuzne destinacije za odmor: Bahami, Barbados, Majami, Djevičanska ostrva, Maldivi, Sejšeli, Belize i ostrva Fidži.
Biti i izgledati
Segment "luksuza" se smatra jednim od najrazvijenijih, najperspektivnijih i dugoročnijih. Ranije je to pripadalo prerogativima evropskog svijeta, ali sada ubrzano napreduje u Kini, gdje je potrošnja ekstraluksuznih dobara porasla nekoliko puta posljednjih godina.
Prema analitičarima, luksuzni kupci se uslovno mogu podijeliti u 3 grupe. Prva grupa će uključivati milijardere, vladine zvaničnike, političare, predstavnike kraljevskih porodica, za koje je luksuzni stil vitalni atribut.
Drugu grupu predstavljaju rođaci, djeca, ljubavnici, ljubavnice,konkubine navedenih osoba, koje vode luksuzan način života zbog svog posebnog položaja u društvu.
Zadnju grupu čine oni koji žele da imitiraju ili se pretvaraju da su predstavnici visokog društva. Kupuju stvari s popustom, zadužuju se kako bi naglasili svoj “poseban” status i pripadnost odabranoj kasti. Međutim, ti ljudi nemaju nikakvu materijalnu i društvenu bazu.
Razvoj i izgledi za "luksuz"
Kao što je ranije spomenuto, Kina je nedavno postala aktivni potrošač luksuzne robe.
Analitičari su izračunali da će Nebesko Carstvo osigurati oko 50% profita svih svjetskih trgovaca luksuznom robom. Općenito, prihod prodavača luksuza do 2020. godine će se povećavati za oko 9-10 posto godišnje. Uprkos permanentnoj finansijskoj krizi, tržište luksuzne robe će se razvijati, praćeno akvizicijama, kupovinama i prodajama kompanija i brendova. Novi prodavci će tražiti fundamentalno drugačije načine i strategije za osvajanje potencijalno obećavajućih tržišnih teritorija.
U međuvremenu, brendovi kao što su Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes ostaju "mastodonti" i proizvođači luksuzne robe. Publika luksuznog tržišta je 10% svih kupaca na svijetu (otprilike 680 miliona ljudi). Istina, do 2025. trebalo bi ih biti duplo više.
