Izraz "visoka moda" se često koristi u razgovorima o vrhunskoj odjeći, ali šta to znači? Prije svega, to je krojenje ekskluzivnog ormara. To su stvari koje se za konkretnog kupca izrađuju ručno, od skupih tkanina, s posebnom pažnjom na razne detalje. Proizvodnja zahteva rad profesionalaca najvišeg nivoa i oduzima dosta vremena.
Visoka moda nastala je u 19. veku u Parizu. Charles Frederick Worth stvorio je novu filozofiju za izradu odjeće. Otvorio je prvu modnu kuću. Zatim su se pojavile druge, a među damama iz višeg sloja brzo se uvriježilo da naručuju odjeću od takvih modnih kreatora.
Godine 1868. Worth i njegovi sinovi su stvorili Parisku komoru, koja još uvijek određuje kuće koje mogu nositi titulu "visoke mode". Nadalje, 1946. godine pojavilo se 106 takvih službenih kuća, koje su ispunjavale sve kriterijume koje je 1945. godine ustanovila komora.
Njihov broj se do 1952. znatno smanjio - na 60. To je bilo zbog utjecaja svjetskog rata na ovu industriju - počela je masovna robazamijeniti kvalitetnu ručnu proizvodnju. Postepeno, potreba za pravljenjem odjeće po narudžbi već duže vrijeme mnogima se počela činiti besmislenom. Trendovi su postali lakši, a Pariz je morao da smisli način da zadrži svoju visoku modu. Tako se umjesto Komore 1973. godine pojavila Francuska federacija kako bi očuvala sve tradicije. Ova organizacija objavljuje lokaciju i vrijeme svjetski poznatih francuskih sedmica mode.
Ovaj sindikat zadržava svoju važnost i nastavlja da štiti tradicije, razvija ih i štiti svoje članove. Oni takođe postavljaju standarde kvaliteta. U stavu Komore se navodi da samo članice liste, koja se ažurira godišnje, mogu sebe nazvati modnim kućama. Pravo nošenja ponosne titule "Visoka moda" imaju članovi Komore koji se pridržavaju sljedećih pravila:
- Studio u blizini kuće mora se nalaziti u Parizu, gdje stalno radi najmanje 15 ljudi;
- odjeća je napravljena za privatne potrošače, sa 1 ili više okova;
- dva puta godišnje ova kuća mora novinarima u Parizu predstaviti kolekciju od 35 ili više izgleda (večernji i dnevni).
Nakon uvođenja ovih prilično strogih ograničenja, broj službenih kuća je smanjen na 18 do 2000. Godine 2002., nakon što se Yves Saint Laurent povukao, zatvorivši svoju kuću, ostalo ih je 12. Uvedena je Haute Couture 2012. zvanični članovi, uključujući sljedeće kuće: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli i Stephane Rolland.
Koliko dugo Francuska modna federacija može postojati sa tako malim brojem kuća? Jedinstvenost njihovih proizvoda je nevjerovatno važna za potrošače, ali kod kuće klijentela stari. Mlade žene koje si mogu priuštiti haute couture mnogo češće preferiraju praktičniju i udobniju konfekcijsku odjeću. Ali uprkos tome, svake godine u Moskvi se održava nedelja visoke mode, koja izaziva neverovatno interesovanje i štampe i javnosti.
Za većinu preostalih kuća status je važan samo za prestiž, dok su revije visoke mode vrlo rušilačke. Četiri najveća brenda - Dior, Chanel, Gaultier i Givency - koriste svoju titulu kao svojevrsni marketinški alat koji poboljšava prodaju kolekcija, dodataka i parfema.
Ali ako se odmaknete od standarda, visoka moda je i dalje relevantna - zadivljujuća ručno rađena odjeća se vraća u popularnost. Iako kuće visoke mode treba da vode računa da danas nisu jedini izvor takve odeće, i treba da konkurišu drugim proizvođačima.
