"Loreal" je grupa jedinstvena u svijetu, koja uključuje različite međunarodne brendove. Zahvaljujući tome koncern pokriva sve linije kozmetike, a proizvodi zadovoljavaju najviše zahtjeve potrošača širom svijeta.
Malo istorije
Sve je počelo idejom jednog poznatog farmaceuta da napravi farbu za kosu koja će se svidjeti njegovoj ženi, a ne pokvariti lokne. Godine 1907. rođena je visokokvalitetna boja i ujedno prva "izdanka" veličanstvene Loreal kozmetike u budućnosti. Istorija brenda datira od trenutka kada je značajan iznos uložen u poslovanje farmaceuta Eugenea Schuellera. Investitor je ulagao pod uslovom da ime bude izabrano šik. I izbor je pao na "Loreal", ova riječ je bila neka vrsta "hibrida" od l'or (zlato) i l'aureole (ureol).
Schueller nije bio samo pametan, već i prilično snalažljiv preduzetnik, jer je odmah došao do zaključka da je isplativo baviti se ne samo farbanjem. Kasnije, naime 1928. godine, bivši farmaceut je odlučio kupiti Monsavon kompaniju toaletnih sapuna. Dakle, ova kompanija je prvauklapaju se u brendove uključene u "Loreal".
Ispostavilo se da je neisplativa, ali umjesto da je se riješi i preproda, Eugene ju je postavio na noge. Došao je na ideju da organizuje prenos na radiju o upotrebi sapuna, pošalje predstavnike kompanija u škole da uče decu higijeni uz besplatnu distribuciju probnih proizvoda. Napori na reklamiranju nisu bili uzaludni - već 30-ih godina Monsavon je zauzeo vodeću poziciju na francuskom tržištu među proizvođačima sapuna.
Sljedeći udar je otvaranje tvornice krema za sunčanje za njegu kože, što se poklapa s ludilom za sunčanjem iz 1930-ih. Stoga su Schuellerove ideje uvijek bile korak ispred mode i davale su odlične rezultate.
Kladite se na oglašavanje
Nije ni čudo što su apsolutno svi brendovi Loreal poznati u cijelom svijetu. U kompaniji je od samog početka 30% profita odlazilo na oglašavanje. Jedna od prvih skandaloznih akcija bio je bilbord na cijeloj fasadi kuće. Mještani su ovo smatrali neviđenim bezobrazlukom, ali je informacija na plakatu "proradila", a žene su kremu naručile "kao na broju 45" u radnji.
Također, Schueller je otkupio cijelo izdanje i nazvao modni časopis Votre Beaute kako bi predstavio L'Oreal brendove. Svi članci su bili posvećeni proizvodima kompanije, ali je proučavana i druga štampa kako bi se saznale potrebe ženske polovine stanovništva. Ideja preduzetnika da napravi vizuelnu reklamu za prvi Dop tečni šampon na svetu delovala je posebno genijalnom konkurentima. Žene su prale glave pred svima ipokazao osušene luksuzne kovrče.
Razvoj Schuellerovog poslovanja nastavila je njegova jedina kćerka, Lillian Bettencourt, koja je oživjela mnoge druge planove i ideje kreatora.
Prva grana
Vrijedi napomenuti da je početkom 40-ih godina prošlog stoljeća kompanija počela proizvoditi boje za kućnu upotrebu. Drugim riječima, dame su već mogle same da farbaju kosu, da budu kod kuće i da se ne boje da je oštete. Bukvalno deset godina kasnije, Loreal otvara svoju prvu poslovnicu u Sjedinjenim Američkim Državama. Tamo su 70-ih godina, u jednoj njujorškoj reklamnoj agenciji, već razvijali novi reklamni slogan za Preference farbe iz L'Oreala. Od tada, riječi "Zaslužili smo!" ili "Vi to zaslužujete!" prati kompaniju.
Proširenje kompanije
Vlasnica Loreala Liliane Bettencourt, kao i njen otac, shvatila je važnost proširenja proizvodnje i posjeda. Stoga je 1964. odlučeno da se kupi francuska kompanija "Lankom", a godinu dana kasnije u njen sastav je već bila kompanija "Garnier". Par godina kasnije uspješno je kupljen i Bioterm.
80-ih godina prošlog vijeka Loreal je izgubio većinu dionica Helene Rubinstein, Vichy i La Roche Posay. Koncern je 1996. godine postao vlasnik Maybelline-a, a deset godina kasnije otkupio je The Body Shop.
Danas je od male kompanije u prošlosti formiran punopravni kozmetički koncern"Loreal". Koje marke su uključene u njega? Riječ je o više od 25 svjetskih kozmetičkih kompanija, 40 kozmetičkih fabrika širom svijeta. Proizvodi L'Oreal grupe prodaju se u više od 130 zemalja širom svijeta iu širokom spektru tržišnih segmenata, od običnih supermarketa do šik luksuznih butika.
Pored toga, online prodaja aktivno dobija na zamahu, jer mnoga tržišta već nude kozmetiku online, ponekad čak i uz besplatnu dostavu.
Naučna istraživanja
Eugene Schueller, osnivač kompanije, postavio je temelje za naučna istraživanja u oblasti kozmetologije. S tim u vezi, kompanija tome posvećuje veliku pažnju, pa je pet istraživačkih centara u vlasništvu Loreala. Nalaze se u SAD-u, Kini, Japanu i, naravno, u Francuskoj, gdje se više od 2700 zaposlenih bavi temeljnim proučavanjem i usavršavanjem kozmetike. Takođe se bavi istraživanjem u oblasti farmacije, nanotehnologije, dermatologije. Zanimljivo je da je Loreal u više navrata tvrdio da njegovi naučnici sprovode eksperimente na životinjama.
Lista brendova
Brendovi koji posluju "pod zastavom" koncerna "Loreal" pružaju stanovnicima planete negu kože, negu kose, kozmetiku i parfeme. Dakle, lista brendova koji proizvode dekorativnu kozmetiku uključuje AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, itd.
Kompanije koje proizvode proizvode za njegu kose: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Čiji se brend (ili brendovi) bavi proizvodnjom parfema, toaletnih voda i drugih parfemskih proizvoda? To su Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Najbolji od najboljih
Najbolji i najpopularniji brendovi koncerna L'Oreal mogu se podijeliti u sljedeće kategorije:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier su vodeći među proizvodima široke potrošnje.
- Među luksuznim proizvodima Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium zauzimaju prva mjesta.
- Među proizvođačima profesionalne kozmetike, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor se smatraju divovima.
Rangiranje brenda
Prema statistici, u smislu obima prodaje, L'Oreal brendovi su rangirani sljedećim redoslijedom:
A. Kozmetika za široku potrošnju:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesionalna njega:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness i aktivna kozmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksuzna kozmetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Podaci o prodaji su izračunati u proteklih nekoliko godina, i kao rezultat toga, svi brendovi koncerna L'Oreal zauzimaju vodeću poziciju na tržištu kozmetike, ne inferiorne u odnosu na druge kompanije.
Loreal u Rusiji
U Ruskoj Federaciji i žene i muškarci vole i cijene proizvode kompanije, jer su brendovi Loreal u Rusiji nedavno postali široko dostupni. Njihova lista nije duga: najveći dio prodaje pada na "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"i "Vichy".
Od septembra 2010. godine počela je sa radom fabrika iz L'Oreala, specijalizovana za proizvodnju proizvoda za njegu kose. Proizvodnja je koncentrisana u industrijskom parku "Vorsino" (regija Kaluga). Vrijednost ovog preduzeća je više od dvadeset miliona eura, a osoblje ima 150 zaposlenih. Ovdje se proizvede više od 120 miliona jedinica svake godine.
