Kultura brendirane odjeće je relativno nedavno. U drugoj polovini prošlog stoljeća ljudi poput Masona Margiele i Yves Saint Laurenta počeli su proizvoditi stvari pod svojim imenom, a sada imaju više milijardi dolara vrijedan posao, a njihova odjeća je standard stila širom svijeta. Ovi ljudi su bili jedni od osnivača moderne modne industrije, ali svijet ne miruje, pojavljuju se nova imena koja žele da se što glasnije obznane.
Novo kulturno ime
Da biste shvatili šta je Supreme zapravo i zašto je toliko popularan, morate zapamtiti da je jedan od glavnih znakova omladinske kulture protest, odbacivanje utvrđenih vrijednosti i slijeđenje vlastite ideje. Tako je bilo, na primjer, u doba postmodernih umjetnika ili pjesnika futurista. Ti ljudi nisu prepoznavali umjetnost svog vremena, stvarali su svoje kreacije i to tako glasno i prkosno da jednostavno nisu mogli a da ne privuku pažnju. Slično, u modnoj industriji, najpopularniji omladinski brend do sada se pozicionira - Supreme.
Pa šta je Supreme? Riječ je o brendu odjeće koji pripada streetwear brendovima, odnosno uličnoj odjeći (street - street, wear - clothing). To znači da ne proizvodi odjeću za revije, ne angažuje vrhunske modele i nije prikladan za društveno veče. Ideološka osnova brenda je protest, tako da odeća Supreme ponekad deluje smešno, smešno, neprikladno. Ipak, nevjerovatno je tražen, jer se svaka serija rasproda za nekoliko sekundi. Kasnije ćemo razgovarati o tome gdje možete kupiti Supreme odjeću. Sada kada je postalo jasno šta je Supreme, vredi popričati malo o tome kako je brend postigao takvu popularnost i potražnju.
Kako je sve počelo
U stvari, istoriju brenda je vrlo lako objasniti njegovu popularnost. Danas svi shvaćaju da ako proizvođač želi pridobiti publiku, mora sklopiti ugovor sa poznatom ličnošću koju mnogi pokušavaju imitirati. Kada muzičar, glumac ili sportista počne redovno da se pojavljuje u javnosti u odeći određene marke, ne čini to besplatno. Brend plaća osobi za oglašavanje, a njegova publika, oponašajući svog idola, stvara potražnju za proizvodom.
Slična priča dogodila se u New Yorku 1994. godine. Međutim, tada nije moglo biti govora o bilo kakvom reklamiranju novca, ovaj mehanizam je radio automatski. Supreme je bio brend koji je bio dostupan samo ograničenom krugu mladih i perspektivnih ljudi. U početku je to bila odjeća za skejtbord. Proizvodio se u strogo ograničenim serijama, ali su ga nosili gotovo svi najbolji predstavnici omladine tog vremena. Skejtborderi, umjetnici, muzičari, dizajneri i drugikoji su stvorili vlastitu kulturu i unijeli nešto novo u nju, zaljubili se u ovaj brend zbog provokativnog dizajna stvari i svijetlog logotipa koji odmah upada u oči.
Ljudi su shvatili šta Supreme znači na odjeći, pa je potražnja za brendom počela eksponencijalno rasti, a danas je to višemilionski posao koji, uprkos tome što je vrlo popularan i tražen, ostaje privržen svojoj ideologiji.
Gdje kupiti Supreme odjeću?
Postoje 3 načina da kupite odjeću ovog brenda.
Prvi i najlakši - u glavnoj prodavnici, ako postoji u vašem gradu. Ali najvjerovatnije to nije slučaj, jer u svijetu postoji samo desetak trgovina koje se nalaze u velikim gradskim područjima. Brend odjeće Supreme nije masovni proizvođač, i dalje puštaju kolekcije u ograničenim količinama, pa čak i kada dođete u radnju, neće biti lako pronaći artikl koji vam se sviđa, jer se brzo rasprodaju.
Drugi način je najteži - naručite na službenoj web stranici. Poteškoća leži u činjenici da se ovdje odjeća rasproda ne samo brzo, već i brzinom munje, u roku od 15-20 sekundi nakon puštanja nove serije. Ostatak vremena jednostavno nema asortimana na sajtu.
Nova serija odeće se pojavljuje na sajtu svakog četvrtka u 14:00 po moskovskom vremenu. Dan ranije tamo objavljuju najavu kolekcije, tako da u teoriji, ako unaprijed odaberete proizvod za kupovinu i naručite od 14:00 do 14:01, možete dobiti pravu stvar. Međutim, u praksi malo ljudi uspijeva.
Treći način je kupovina odjeće od preprodavaca. Ovdje se ne treba bojati prevare, mnogi ljudi zaista zarađuju kupujući Supreme artikle na službenoj web stranici ili u vodećim trgovinama i preprodaju ih za više. Obraćajući se preprodavaču, osoba zaista može dobiti originalnu stvar, bez obmane i prijevare. Međutim, cijene na takvom tržištu su deset puta veće nego na službenoj web stranici, jer preprodavači znaju koliko je teško nabaviti takvu odjeću.
Na zatvaranju
Supreme je postao dobar primjer činjenice da visokokvalitetna odjeća koja ima jedinstven i moderan dizajn može postati popularna u cijelom svijetu i bez upotrebe reklama. Njihova odjeća ima potpunu vrijednost za novac, iako mnogi ljudi još uvijek ne razumiju šta je Supreme i način na koji njujorški brend radi izgleda im čudno.
